웹사이트 제작과 디지털 마케팅에 관한 이야기
구글 애널리틱스 4를 설치만 해두고 닫아둔 사장님은 의외로 많다. 매출에 가장 가까운 다섯 개의 보고서만 알면 GA4는 매주 30분의 의사결정 도구가 된다.
검색 결과 1페이지에 사이트가 올라가도 클릭이 따라오지 않는 경우가 많다. 그 차이를 만드는 것은 검색 결과에 보이는 단 두 줄, 타이틀 태그와 메타 디스크립션이다. 글자 수 제한, 페이지별 작성, 검색 의도와의 일치, 행동 유도 문구, 실제 결과 확인까지 검색 결과의 클릭률을 끌어올리는 5가지 원칙을 정리한다.
모바일 검색의 상당수는 위치 기반으로 일어난다. 우리 사이트가 아무리 잘 만들어져 있어도, 지도와 플레이스 결과에 떠 있지 않으면 손님은 옆 가게로 간다. 작은 회사가 챙겨야 할 로컬 SEO와 지도 검색의 5가지 원칙을 정리했다.
사이트에 한 번 들렀다가 그대로 떠나는 고객 90%를 다시 만나려면 한국식 채널이 필요하다. 카카오톡 채널을 웹사이트의 두 번째 입구로 설계하는 다섯 가지 방법을 정리했다.
후기 한 줄은 사장님의 광고 100자보다 강하다. 그런데 후기는 저절로 모이지 않고, 모았다 해도 어디에 어떻게 두느냐에 따라 매출이 갈린다. 작은 회사가 후기를 자산으로 바꾸는 방법을 정리했다.
ChatGPT와 구글의 AI 검색이 답을 먼저 보여주는 시대, 우리 사이트가 그 답변 안에 인용되려면 무엇이 달라져야 할까. 작은 비즈니스도 오늘부터 적용할 수 있는 5가지 실전 원칙을 정리했다.
광고 단가는 매년 오르고 신규 고객 모집은 점점 비싸진다. 한 번 우리 사이트를 거쳐 간 고객을 다시 부르는 가장 비용효율적인 채널인 뉴스레터를, 소상공인이 처음 시작할 때 챙겨야 할 동의 절차·발신 신뢰도·발송 리듬·측정 지표까지 5가지 원칙으로 정리했다.
같은 링크가 누군가의 피드에서는 멋진 카드로 펼쳐지고, 다른 누군가의 카톡 대화창에서는 텍스트로만 떠 있다. 두 번째 첫인상을 결정하는 Open Graph 태그를 다섯 가지 관점으로 정리한다.
같은 키워드로 검색해도 구글에선 1페이지에 뜨는 사이트가 네이버에선 흔적조차 없는 경우가 많다. 두 검색엔진은 동작 방식 자체가 다르고, 한국 고객을 잡으려면 네이버만의 노출 규칙을 따로 챙겨야 한다.